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‘宝博app官网’这份138万人投出的广告榜单里,藏着2021年的营销大趋势

更新时间  2022-10-20 03:56 阅读
本文摘要:138W人为广告创意打Call,谁能想到,广告行业一场“年会”,也能如此声势浩荡?纵然已往一年去了不少广告创意节,门主也不得不认可,要论奖项评选的到场度和关注度,谁都比不外微信广告密起的这场「用户最喜爱的朋侪圈广告评选」运动——这是现在海内唯一一项不思量权威人士意见、全凭用户喜爱决胜的广告评选。身为广告从业人员,我们经常会有这样的困惑:什么样的广告才算好广告?是甲方心里立竿见影的效果广告?是乙方眼中被缪斯女神吻过的创意广告?还是百闻难过一见、教科书式品效兼顾的品牌广告?

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138W人为广告创意打Call,谁能想到,广告行业一场“年会”,也能如此声势浩荡?纵然已往一年去了不少广告创意节,门主也不得不认可,要论奖项评选的到场度和关注度,谁都比不外微信广告密起的这场「用户最喜爱的朋侪圈广告评选」运动——这是现在海内唯一一项不思量权威人士意见、全凭用户喜爱决胜的广告评选。身为广告从业人员,我们经常会有这样的困惑:什么样的广告才算好广告?是甲方心里立竿见影的效果广告?是乙方眼中被缪斯女神吻过的创意广告?还是百闻难过一见、教科书式品效兼顾的品牌广告?显然,甲乙丙方各有各的态度看法。然而这些看法无一破例是从输出者的角度去权衡,颇有几分公共流传“枪弹论”的主观色彩。

在这小我私家人都有15分钟成名时间、人人都可以是意见首脑的时代,广告究竟好欠好,用户作为最直接的受众才最有话语权。这也是为什么,微信朋侪圈广告年度评选运动从降生初始就获得了广泛关注。

2020年是这一运动举行的第四年,就在投票通道开放的5小时内,到场用户就突破了上一年记载。而当这份百万人亲手投出的广告榜单摆在眼前,我们不仅看到了一份基数庞大的用户反馈陈诉,数往知来,更能从中窥得2021年数字营销新趋势。01新思维为品牌创意赋能广告投放的首要目的,在于争夺用户的注意力。

品牌在看投放效果的时候,最先关注的也是“分享、点赞、评论、互动”这些直观的用户行为。因而框架意义上的“好广告”、“好创意”,往往需要满足这样几条尺度:·好的创意,是有流传价值的(分享)·好的创意,是用户主动亮相的(点赞)·好的创意,是引发用户表达的(评论)·好的创意,是和用户有联系的(互动)但框架的作用在于提供偏向,落实到创作层面就缺少了实际指导意义,人们对于创意的思考,往往集中在这些维度:人物、文案、画面、故事、玩法、商品......而这些,正是今年榜单评选时,微信所预设的评定维度,真正让创意者和创意受众站到了同一语言体系下举行对话。

因此,从今年的广告榜单中,我们可以清楚看到一些创意创作上的生长趋势,最鲜明的一点就在于:新的思维方式正越来越多地为广告创意赋能。首先,新的思维方式体现在多技术的应用中。

无论是为年度评选提供“海选名单”的四季度TOP10广告,还是最终公布的年度TOP10榜单,我们看到的朋侪圈广告,都不再局限于单纯的视频形式,泛起了更多体验形式。好比的“云赏樱”、大疆的实景影像广告,都用到了360°全景影像技术:用户在点击进入场景后,可以通过滑动旋转视角,全方位感受画面场景。

这一技术的运用不仅是凭借先进“黑科技”增强了场景现实感、提升了用户体验感,更为朋侪圈广告注入了新鲜感,进一步引发互动激情,推动用户从被动围观迈向了主动到场。其次,新的思维方式体现在多场景的买通中。

最有代表性的案例,就是2020新年期间,古驰联手微信广告配合设计的定制微信红包封面玩法。古驰将品牌信息融入微信红包封面,再以限量领取的形式举行发放。

用户出于好奇心理领取并应用到新年红包自主扩散,最终获得了超乎想象的运动声量。在这一历程中,品牌信息的曝光场景由单一的朋侪圈广告位拓展到了“微信对话框”这一用户场景,带来了更为长效强力的营销转化。用户青睐这类广告,一方面说明晰社会对于数字技术认知度和接受度正在不停提高,另一方面也让营销从业者意识到,只有突破惯常防御性思维,才气更好地适应数字营销新时代。

02情绪是品牌流传第一驱动力最近几年,公共流传领域一个新的研究课题正趋于成熟——情绪流传。其主要看法认为,个体或群体的情绪能够引发信息的表达、熏染及分享行为。在前言技术日益蓬勃,体现手段愈发富厚、准确的情境下,情绪流传日益在公共流传中凸显,对社会的影响也越来越大。

这一理论也在微信这份「用户最喜爱的朋侪圈广告」榜单中获得了体现。受疫情影响,2020年是我们团体情绪极端高涨的一年,个体情绪高度集中。

在这特殊配景下,我们能够鲜明感受到,当广告创意者将创意偏向瞄准社会情绪,其磅礴的气力能够带来相当惊人的流传效果。好比榜单上的现象级案例:云赏樱广告。年头疫情最严重时期,武汉封城,全国人民居家隔离,民众紧张情绪邻近极点,急需一个情绪宣泄的窗口。基于此,提倡了线上云赏樱运动,并以360°实景画面形式,在朋侪圈举行了互动投放。

从平台特性来看,朋侪圈本就是一个以熟人关系为依托,更能获得用户信任感、触达用户心田的社交网络,而从云赏樱内容来看,构筑了一个充满希望的精神空间,舒缓社会紧张情绪的同时,也让用户得以满足声援武汉、抒发情绪的心理需求,其受接待的效果可想而知。情绪流传理论曾经指出,“情绪不仅仅是流传的伴生现象,它自己也是人的一种社会性需求”。当情绪事件发生后,用户会本能地想去表达和流传自己的情绪体验,而基于此情绪所发生的广告作品,则能凝聚用户表达,成为他们抒发评论的平台与分享情绪的载体。因而对于广告创意者来说,情绪可以看作是流传的第一驱动力。

能够敏锐洞察社会情绪,并迅速提炼情绪缔造作品的能力,在数字流传时代至关重要。03价值可以带来更长效的流传效果如果说,情绪能够带来发作式的流传激情,那么增强创意的价值内在,则能带来更长效的流传效果。

从本次「用户最喜爱的朋侪圈广告」榜单来看,快手《瞥见》广告很有代表性。事实上,这支广告片是快手的一次品牌看法表达,它能以单纯独白的形式,在朋侪圈引发现象级流传,正是因为品牌在文案中融入了自己的思考和视角。

时值品牌建立 9 周年之际,快手影视团结向阳冬泳怪鸽“奥利给”大叔,以“瞥见的气力”为出发点,致敬每一个认真生活的平凡公共。从B站火起来的“奥利给”原本只是一个梗,但当快手对它举行思考重组,融入进自己的品牌故事,这三个字就成了一句真正能鼓舞人的口号。这条视频出街以后,人们再喊“奥利给”时想到的不再是一个猎奇,而是千千万万用力生活的人。

这种真实感和气力感,推动了广告片刷屏扩散,进一步塑造了快手有温度的品牌形象。而从展现形式来说,快手《瞥见》,可以视为B站《后浪》这一“民众文本”的再创作,二者都登上了2020年第二季度「用户最喜爱的朋侪圈广告」TOP10榜单。这让我们看到,响应社会情绪、与时代共振的发声,也是价值赋能的一种体现。

与微信「用户最喜爱的朋侪圈广告」榜单相印证,德勤咨询最近公布了一份《2021全球营销生长趋势白皮书》,其中也表现,“千禧一代和Z一代最有可能支持那些分享其价值观的企业”。对于营销从业者而言,我们可以从中获得的启示是,当下用户对于广告创意的关注,除了形式上的创新,也渴求价值上的共识。

因而我们在思考创意自己的同时,还需要深挖创意背后的价值内在与用户心理,实现创意的长效流传。作为一个社交平台,微信十年始终不停进化与生长,其所具备的商业价值也在不停延展。

如今的微信广告不仅能帮客户实现品牌曝光,更能资助品牌搭建生意业务场,满足由品到效、从短期到恒久的全链路营销需求。而在这数字营销下半场,创意的领域越来越广,对于广告的评判尺度也越来越庞大。但品牌与用户之间,始终是个双向奔赴的关系,能否获得用户喜爱、认可与赞美,始终是评判广告优劣的终极风向标。

同为品牌,微信始终勉励好创意;身为平台,微信不仅在为创意寻找落脚之处,更致力于为品牌提供磨练创意的有效工具。时至今日,「用户最喜爱的朋侪圈广告评选」影响力与日俱增,对于创意、品牌、平台三方而言,都是一项值得关注的盛事。


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